根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2019年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模（市場總銷售額）已達(dá)到1248.3億元，同比增加5.0%。

 

 

2019年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模（市場總銷售額）從市場結(jié)構(gòu)來看，女性衛(wèi)生用品占比最高，達(dá)到47.4%，其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

 

 

行業(yè)發(fā)展趨勢

 

1、國民生活水平的提高，使得消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求更加多元化

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民人均可支配收入的不斷提高，我國消費(fèi)者對吸收性衛(wèi)生用品的選擇逐漸從產(chǎn)品價(jià)格向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，以品質(zhì)見長的國外品牌在國內(nèi)市場的占有率迅速提高。隨著我國人均GDP突破8000美元，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求進(jìn)入了一個(gè)多元化的階段。消費(fèi)者從原來對價(jià)格、品質(zhì)的單一追求發(fā)展到集對產(chǎn)品舒適性、功能、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。

 

2、傳統(tǒng)渠道發(fā)展平穩(wěn)，新興渠道快速崛起

吸收性衛(wèi)生用品傳統(tǒng)渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網(wǎng)點(diǎn)。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。近年來，母嬰專營店作為母嬰護(hù)理用品的獨(dú)特銷售途徑，憑其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內(nèi)迅速發(fā)展；而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛(wèi)生用品銷售的重要渠道之一。

 

3、受益于“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)，國產(chǎn)品牌迅速崛起

經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品制造企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升，部分制造商的自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越國外同類產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國質(zhì)造”的高端化升級。伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O、電商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。

 

4、升級產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，經(jīng)期褲和復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品正成為行業(yè)新的增長點(diǎn)

經(jīng)期褲由于采用“內(nèi)褲式”的“360度”全包圍結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，貼身度更好，吸收能力更強(qiáng)，解決了液體側(cè)漏、后漏的隱患，同時(shí)由于是一次性使用，無需洗滌，兼具安全、舒適和便利的三大優(yōu)點(diǎn)，因此受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。紙尿褲的核心部分是吸收芯體，國產(chǎn)復(fù)合芯體的發(fā)明和應(yīng)用極大地提升了紙尿褲產(chǎn)品在吸收、反滲、舒適度等方面的性能，引發(fā)了國產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品制造商的技術(shù)變革。

 

5、嬰兒衛(wèi)生用品市場持續(xù)增長，產(chǎn)品不斷更新迭代

為順應(yīng)消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，制造商們通過加大研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和升級產(chǎn)品，例如近年來以“嬰兒拉拉褲”為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品以其便利性和舒適性得到越來越多家庭的認(rèn)可和青睞。未來具備嬰兒拉拉褲等中高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)能力的制造商將在產(chǎn)品差異化競爭中具備一定優(yōu)勢。

 

6、人口“老齡化”趨勢帶動(dòng)成人失禁用品市場快速增長

由于人口老齡化加劇，加之居民生活水平提高，老年人護(hù)理需求上升，隨之而來的是成人失禁用品市場的快速發(fā)展。未來隨著老年人自我護(hù)理需求的上升，成人紙尿褲市場也將步隨衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲的競爭態(tài)勢，在產(chǎn)品功能性和便利性上展開競爭。

 

來源：中國商情網(wǎng)