新生人口是母嬰行業(yè)基本盤中的基本盤。進入21世紀(jì)以來，這二十年間總共有多少人出生？隨著出生率逐年下降，00后和10后，相比80后和90后，究竟少了多少人？近日，第一財經(jīng)根據(jù)歷年統(tǒng)計公報、公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計梳理發(fā)現(xiàn)，我國80后、90后、00后、10后人數(shù)分別為2.21億、2.08億、1.63億（16258萬）、1.63億（16306萬）。
從更長的時間段看，“00后”與“10后”共有32564萬人，而“80后”與“90后”合計為42393萬人。如此算來，本世紀(jì)前20年，比上世紀(jì)最后20年少出生了10375萬人，減少幅度約四分之一。
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更進一步來看，上世紀(jì)80年代，年出生人口最高峰時1987年達到2508萬人，1988年的統(tǒng)計公報稱：“現(xiàn)正面臨人口生育高峰期，育齡婦女人數(shù)逐年增多，完成計劃生育的預(yù)定任務(wù)仍然是極其艱巨的。”
1988年以后人口開始呈現(xiàn)下降趨勢。1998年出生降至1933.5萬人，也是1981年以來首次降至2000萬人以下，此后，我國的年出生人口再也未能重回2000萬大關(guān)。
與30多年前“計劃生育是極其艱難的”相對應(yīng)的是，如今“鼓勵生育也是極其艱難的”。
縱觀21世紀(jì)這二十年，“10后”（16306萬）比“00后”（16258萬）多了48萬，主要歸功于全面二孩政策的實施。
2016年全面二孩政策開始實施，我國出生人口達1786萬人，創(chuàng)下了本世紀(jì)以來的新高。2017年，二孩效應(yīng)延續(xù)，到了2018年二孩效應(yīng)明顯減弱。2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰，創(chuàng)歷史新低。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授王輝表示，“當(dāng)今世界，一個國家要想保持跨代際人口數(shù)量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對于這個指標(biāo)，現(xiàn)在中國的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會縮減，年輕人比例就會越來越低，這是我國人口結(jié)構(gòu)面臨的一個重要問題。”盡管這幾年各地出臺了不少鼓勵生育的措施，依舊收效甚微。
從80后開始，我國出生人口已經(jīng)連續(xù)三代下滑。不僅育齡人口在減少，結(jié)婚率也在逐年下降。民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國結(jié)婚人數(shù)為2617萬對，離婚人數(shù)約960萬對。2019年全國人口普查，男性比女性多出3000萬，且主要集中于80、90、00年代出生的人群。隨著男女比例失調(diào)，男性找對象難度加大，結(jié)婚率有可能進一步降低，將進一步影響出生人口。
出生人口直接關(guān)乎母嬰 誰來支撐紙尿褲市場的未來？
受到新生人口減少的影響，母嬰市場兩大頭部品類——奶粉和紙尿褲增長開始放緩。凱度消費者指數(shù)顯示，2019年一季度嬰兒紙尿褲銷售額同比增長7%，但2020年一季度同比下滑了2%，這一部分下跌與年初的疫情事實上關(guān)系不大。多位資深從業(yè)者表示，即便身處動蕩的疫情環(huán)境下，消費者對于奶粉、紙尿褲這樣的剛需產(chǎn)品的投入絲毫不會吝嗇。
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出生人口下降對我國紙尿褲市場帶來一定沖擊，但增量還是在的。這樣的判斷是基于三點：
第一，紙尿褲的品類滲透率依然很低；2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達到70.8%，但是對標(biāo)美國96%的滲透率和日本90%的滲透率，我國紙尿褲市場滲透率遠低于世界平均水平，上升空間很大。隨著下沉市場進一步打開，3-6線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的消費能力不可估量。
第二，日均使用量還是很少；CBNData數(shù)據(jù)顯示，一個寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國很多家庭的使用量是少于這個數(shù)字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問題，第一大原因是“懶”，長時間不換紙尿褲，更換不及時，紅屁屁就來了。
第三，與國外相比使用的周期很短；中國父母在孩子出生后不久就開始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達到大小便自理。但國外父母并不急于對寶寶進行如廁訓(xùn)練，當(dāng)孩子身體機能發(fā)育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。
同時，隨著消費升級以及精細化育兒理念的傳播，在產(chǎn)品端，兩大增量凸顯：
第一，高端產(chǎn)品；根據(jù)凱度消費者指數(shù)，嬰兒奶粉和紙尿褲的銷售呈現(xiàn)兩極化趨勢：高端產(chǎn)品無論是在疫情前期還是后期都快速增長，但中低端產(chǎn)品在疫情后面臨銷售額下滑的挑戰(zhàn)。
第二，依據(jù)不同人群、不同功能、不同場景細分的紙尿褲品類；以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.78%增長到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類目的超級趨勢大單品。
此外，成人紙尿褲也是一個新增量。隨著中國人均可支配收入的增長以及人們觀念的變化，成人紙尿褲市場正在快速打開。其中國產(chǎn)品牌占到90%以上，電商平臺為主流銷售渠道，市場處于先導(dǎo)期，抓住了就是機會。
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