今年天貓618累計(jì)下單金額創(chuàng)造新紀(jì)錄，達(dá)6982億元。據(jù)了解，今年天貓618有10萬(wàn)商家報(bào)名參與大促，同比去年增長(zhǎng)1倍。而在商品規(guī)模上，天貓618發(fā)售了1000萬(wàn)款商品，達(dá)到2019年雙11的水平。此外，200萬(wàn)款新品也在天貓618進(jìn)行首發(fā)。今天天貓發(fā)布618各品類終極戰(zhàn)報(bào)，母嬰親子品牌TOP10揭曉。

 

 

 

 

 

babycare無(wú)懸念的拿下天貓618母嬰親子品牌銷售冠軍。從預(yù)售開(kāi)始，babycare就一路遙遙領(lǐng)先，無(wú)論是店鋪總排名還是品牌排名，都是第一。且babycare多品類布局，目前已經(jīng)涉及洗護(hù)、尿褲、孕產(chǎn)、出行、喂輔、玩樂(lè)、寢臥、服裝等母嬰品類，在多個(gè)類目表現(xiàn)均位于頭部。有消息稱babycare還準(zhǔn)備進(jìn)軍嬰兒輔零食，最強(qiáng)后浪實(shí)至名歸。

 

一向在線上表現(xiàn)優(yōu)異的愛(ài)他美位列總榜第二，也是唯一擠進(jìn)前十的奶粉品牌。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示愛(ài)他美占據(jù)線上嬰兒食品份額最大，Q1線上增速達(dá)67.2%。

 

在紙尿褲類目，外資品牌依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，幫寶適、好奇兩大品牌登榜，分別位列第三、第七。好奇不止是此次618表現(xiàn)上佳，從今年上半年整體數(shù)據(jù)來(lái)看，好奇都保持著上漲態(tài)勢(shì)。

 

在童裝童鞋領(lǐng)域，巴拉巴拉、Nike、Adidas等占據(jù)TOP10三席，雖然服飾行業(yè)受疫情影響較大，但是Cdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，在Q1巴拉巴拉、Nike、Adidas線上還都在正向增長(zhǎng)。

 

 

受疫情影響，今年線下銷售受到?jīng)_擊，直播帶貨越發(fā)火熱，當(dāng)下直播已經(jīng)成為各大商家的標(biāo)配。截至6月16日7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%，天貓“618”期間，已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過(guò)億。根據(jù)《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開(kāi)播場(chǎng)次同比大漲123%。品牌、商家的自播正在崛起，開(kāi)直播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)160%。在成交破1億元的淘寶直播間中，60%都來(lái)自品牌、商家自己的直播間。

 

在母嬰領(lǐng)域，各品牌也在大力布局直播，據(jù)淘寶公開(kāi)數(shù)據(jù)，6月1日~6月18日母嬰商家自播TOP榜，幫寶適、babycare、好孩子、可優(yōu)比、愛(ài)他美、巴拉巴拉、好奇、Adidas等品牌的天貓官方旗艦店紛紛登榜。上榜母嬰親子TOP榜的品牌，在直播上也同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。此次618大戰(zhàn)中，直播功不可沒(méi)，已經(jīng)成為商家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一大新動(dòng)力。