經歷了幾年的快速增長后，當前紙尿褲行業(yè)面臨著比以往更為劇烈的洗牌。越來越多的企業(yè)在做強嬰兒紙尿褲的同時，也在布局成人紙尿褲市場。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示， 2019年全球嬰兒紙尿褲市場價值為433.8億美元（實際價值，2019年固定匯率），復合年增長率為3.5％，預計未來五年將有溫和增長，到2024年預計將達到515.3億美元。
同時，成人紙尿褲也涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機。有業(yè)內人士指出，從市場份額來看，雖然成人紙尿褲要比嬰兒紙尿褲少得多，但隨著老齡化進程的加快以及消費者觀念的轉變，不斷增強的老年消費能力已成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。
有人買紙尿褲為“小”
“我買過很多品牌的紙尿褲，貴的4.7元1片，便宜的2元1片，如果1個月紙尿褲的支出按260元計算，一年最少要3000元，孩子用到3周歲要1萬多元。”河南滄州市民畢女士說。
河南滄州一家超市百貨區(qū)經理孟先生介紹，嬰兒紙尿褲根據(jù)寶寶體重分為NB碼、S碼、M碼、L碼等，一個系列的紙尿褲價位一樣，但碼數(shù)越大片數(shù)越少。“比如某品牌的紙尿褲NB碼52片，XL碼的只有34片，但都是98元1包。”
據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比線下，電商平臺嬰兒紙尿褲的品牌更多，多家網店的銷量都是“萬筆”起步。79.9元84片，月銷9.5萬筆；超薄紙尿褲59.9元40片，月銷8.5萬筆；199元100片，月銷3萬筆……
中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2016—2020年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調查與投資前景研究報告》顯示，中國嬰兒紙尿褲的年復合增長率為14.8%，預計2020年嬰兒紙尿褲人均消費將達70.9元。（僅供參考）
為“老”的紙尿褲支出也不少
今年電商“618”大促銷，河南滄州市民張女士網購了8包成人拉拉褲。她購買的L碼成人紙尿褲1包40片，優(yōu)惠后的價格為1元1片。“現(xiàn)在促銷比較便宜，多囤了幾包，畢竟這個也是易耗品。1包也就能用1周的時間，1年要花1900元左右。”張女士表示，雖然成人紙尿褲要比嬰兒紙尿褲便宜，但使用成人紙尿褲的多為失禁的老年人。他們使用的時間非常長，且高頻，細算下來支出并不少。
孟先生介紹，成人護理墊1片售價1元左右，紙尿褲在1.5元至2元。雖然成人紙尿褲的銷量與兒童紙尿褲不能相比，但已經出現(xiàn)明顯增長。“以前月銷售額五六千元，近1年已超萬元。”
另一位超市百貨區(qū)經理豐女士也表示，超市銷售的成人紙尿褲、紙尿墊有三四個品牌，有穩(wěn)定的客戶群。“我記得特別清楚，在疫情期間，一位市民加了我微信，購買了一箱成人紙尿褲，第二天又回購了2箱。她告訴我，家里老人用得比較多，怕商場斷貨，提前多備幾包。”
市民張女士坦言，自己更傾向于在網上購買成人紙尿褲，“成人紙尿褲保質期長，價格相比線下更便宜”。
調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一名長期使用紙尿褲的失能失禁人，平均一天要用去3片以上紙尿褲。如果情況嚴重，或者更加注重體驗，1天使用七八片也是有可能的，其1個月的花費大約是150元至300元。（僅供參考）
老齡化趨勢，助力紙尿褲市場
對于老年群體來講，消費力弱、價格敏感仍是其基本特征。從成人紙尿褲市場來看，本土品牌占據(jù)了大部分的市場份額。豐梅翠坦言，和嬰兒紙尿褲不同，消費者對于成人紙尿褲的要求較低，更追求低價，因為成人紙尿褲的復購率和用戶粘性較強。
據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費與養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展研究》課題組測算，預計到2025年，中國60歲以上的老年人口將突破3億人，2050年將達到4.83億人。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國目前65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的總人數(shù)近4000萬人。如果人均每天消耗4片，我國的成人紙尿褲市場的年需求將在585億片左右。
業(yè)內人士分析，雖然老年人消費市場發(fā)展慢，但成長起來后長久、生命力強，品牌忠誠度更高。盡管成人紙尿褲的市場滲透率仍不足，但隨著老齡化的持續(xù)加深，成人紙尿褲行業(yè)已進入快速成長期，潛力巨大。
對于企業(yè)而言，不管紙尿褲市場如何發(fā)展，未來的競爭都將趨向于企業(yè)綜合實力的競爭，是順應時勢調整創(chuàng)新的競爭，是應勢而動轉變時效的競爭。
因此，如何抓住中高端市場主流，將重心放在做硬、做強產品技術上，對市場進行有效和及時的布局，仍是企業(yè)站穩(wěn)紙尿褲市場的上乘之計。
