新生兒減少對(duì)母嬰行業(yè)影響幾何？

出生率下降，新生兒減少，對(duì)母嬰行業(yè)影響最明顯的則是奶粉紙尿褲企業(yè)，目前惠氏、雅培、美贊臣、飛鶴、澳優(yōu)、達(dá)能等品牌的第三季度財(cái)報(bào)都已公布，其中外資品牌增速下降較為明顯，而國(guó)產(chǎn)品牌還都在保持較高增長(zhǎng)。

惠氏：在今年以前，雀巢提到大中華區(qū)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)都會(huì)提到增速較好，去年雀巢旗下嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)和惠氏加在一起保持保持中個(gè)位數(shù)以上的增長(zhǎng)，尤其是惠氏的增幅更好推動(dòng)雀巢中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的發(fā)展。三季報(bào)中，雀巢指出“在S-26系列的銷(xiāo)售下降后，嬰兒營(yíng)養(yǎng)增長(zhǎng)放緩至低個(gè)位數(shù)”。

雅培：前三季度，雅培包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收32.2億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。3季度，雅培除美國(guó)之外的國(guó)際國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)5.66億美元，同比下降2.4%。前三季度，雅培嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)營(yíng)收17.18億美元，同比增長(zhǎng)0.6%。雅培提到受到中國(guó)市場(chǎng)新生人口明顯下降、競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，雅培在中國(guó)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)增速下降了，不如去年。

美贊臣：利潔時(shí)昨日公布的三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)收入95.25億英鎊，同比上升0.9%。其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)前三季度的收入為22.53億英鎊，同比上升3.9%。在上季度，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的同比增長(zhǎng)加快，達(dá)到7.2%。

達(dá)能：達(dá)能專(zhuān)業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)在三季度尤為強(qiáng)勁，其中，生命早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在三季度的增幅超過(guò)10%。中國(guó)生命早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，超越上季度，并達(dá)到季度銷(xiāo)售收入的歷史最高水平。

第三季度，中國(guó)生命早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)達(dá)到季度銷(xiāo)售收入的歷史最高水平，這主要得益于低線(xiàn)城市實(shí)體店布局?jǐn)U大，電商平臺(tái)增長(zhǎng)等。官方銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售收入增幅超過(guò)間接渠道，約占中國(guó)總銷(xiāo)售收入的75%。

飛鶴：2019年上半年,飛鶴乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.92億元,比上年同期增長(zhǎng)34.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為17.51億元,同比增長(zhǎng)60.41%。超越所有外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。預(yù)計(jì)飛鶴前三季度營(yíng)收增幅也在30%以上。今年，飛鶴既定目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)含稅銷(xiāo)售額150億。

澳優(yōu)：澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示，1-6月澳優(yōu)營(yíng)業(yè)收入31.48億元，較2018年增長(zhǎng)約21.9%；毛利16.39億元，同比上升36.9%；歸屬于公司股東凈利潤(rùn)約4.35億元，較去年同期增長(zhǎng)約63.8%。自有品牌嬰幼兒配方奶粉實(shí)現(xiàn)收入約27.29億元，同比增長(zhǎng)31.4%，占公司總收入的86.7%。前不久，澳優(yōu)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)2019年第三季度澳優(yōu)品牌配方奶粉將同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

可見(jiàn)，新生兒出生率下降的情況下，市場(chǎng)規(guī)模收緊是一定的，但同時(shí)也可以看出，目前承壓的主要是外資的頭部玩家，而國(guó)產(chǎn)品牌目前在加速崛起。