中國的寶寶如今正得到比以往更全面的呵護(hù)。過去五年來，伴隨計(jì)劃生育政策的放寬和消費(fèi)的升級(jí)，中國嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)經(jīng)歷了迅猛的增長。根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，嬰兒護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120.9億，同期增長30%。預(yù)計(jì)未來五年嬰兒護(hù)理市場(chǎng)仍將繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

為了更進(jìn)一步了解嬰兒護(hù)理市場(chǎng)的消費(fèi)情況和未來發(fā)展趨勢(shì)，新母嬰店根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威的最新數(shù)據(jù)，對(duì)嬰兒護(hù)理用品在天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺(tái)的表現(xiàn)進(jìn)行了解析。

天貓優(yōu)勢(shì)明顯，蘇寧增速高達(dá)114%

在線上渠道方面，嬰兒護(hù)理用品分布在天貓平臺(tái)的比重最大，占比71.6%，銷售額為86.6億，同比增長37.5%，是第二大平臺(tái)京東的3.1倍。京東占比23.4%，銷售額為28.3億元，同比增長12.6%。排名第四的蘇寧，雖然僅占1.2%，銷售額也只有1.4億元，但114%的增長速度成為各平臺(tái)之最。國美和聚美呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢(shì)。

濕巾最受歡迎，嬰兒護(hù)膚發(fā)展空間大

從目前國內(nèi)市場(chǎng)來看，嬰兒護(hù)理產(chǎn)品主要包括以下8大類：濕巾、護(hù)理工具、嬰兒護(hù)膚、嬰兒洗浴、嬰兒洗衣、嬰兒口腔護(hù)理、嬰兒洗發(fā)、嬰兒洗手等。每一大類下又細(xì)分出多個(gè)小品類，其中濕巾基本已經(jīng)成為養(yǎng)娃家庭必備品，去哪兒都不能忘記，餐具玩具清潔、給寶寶擦小手、弄臟物品或皮膚清理、換紙尿褲前擦屁屁……重復(fù)利用且易被細(xì)菌污染的手帕、毛巾已不再是年輕的媽媽們的首選，她們更傾向選用一次性嬰兒濕巾為寶寶進(jìn)行護(hù)理。從圖中我們可以看到濕巾以銷售額35.6億元占據(jù)29.5%的市場(chǎng)份額，排名第三的嬰兒護(hù)膚增長最快，同比增長50.3%。

對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品，皮膚一直是父母很看重的因素，他們傾向于選擇高品質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品，尤其是可以解決皮膚問題或包含對(duì)皮膚有益成分的產(chǎn)品。目前中國消費(fèi)者在選購嬰幼兒護(hù)理用品時(shí)，超過三分之一表示他們最大的困擾是“不知道什么產(chǎn)品適合寶寶”，而32%表示“不敢嘗試沒有使用過的產(chǎn)品”，還有29%的消費(fèi)者認(rèn)為他們不了解產(chǎn)品成分以及各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)。因此，嬰幼兒護(hù)理用品應(yīng)該升級(jí)產(chǎn)品特性，從單純的清潔或保濕轉(zhuǎn)向嬰幼兒皮膚護(hù)理及保護(hù)。

全棉時(shí)代高居榜首，BABYCARE成最大黑馬

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威給出的嬰兒護(hù)理品牌競(jìng)爭(zhēng)力格局，可以看出嬰兒護(hù)理市場(chǎng)集中度較高。TOP10品牌分別是Purcotton/全棉時(shí)代、Pigeon/貝親、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾維諾、紅色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B＆B/保寧、潤本。其中TOP1全棉時(shí)代市場(chǎng)占比7%，遠(yuǎn)超其他品牌，但也是前十名中唯一出現(xiàn)負(fù)增長率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快，達(dá)到376.4%。Anmous、十月結(jié)晶雖然市場(chǎng)份額占比較低，但已經(jīng)出現(xiàn)超過200%以上的增長率。

高端化、天然健康成嬰兒護(hù)理未來最大趨勢(shì)

不管是全球還是中國的父母，他們?cè)谶x擇嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的時(shí)候基本都是追求健康安全的產(chǎn)品，而且在消費(fèi)選擇上盡可能的選擇高質(zhì)量高端的產(chǎn)品。特別是90后、95后年輕一代逐漸加入“辣媽”行列，這部分消費(fèi)者普遍追求產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及使用體驗(yàn)，所以在購買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品時(shí)也會(huì)偏向高顏值、高品質(zhì)、高端化。

此外，根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)中，大眾產(chǎn)品與高端產(chǎn)品對(duì)比，占比正逐年降低，而高端產(chǎn)品正在逐年上升，可以預(yù)見，未來嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的高端市場(chǎng)發(fā)展將不斷上漲。這對(duì)于制造商和品牌商來說也是必須捕獲的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有從消費(fèi)者需求出發(fā)，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能在嬰兒護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威