日本《經(jīng)濟(jì)新聞》8月21日文章，原題：日本品牌紙尿褲跌落神壇，中國消費(fèi)者重視性價(jià)比，本土品牌崛起。在過去，日本紙尿褲品牌一直是中國媽媽們心中的首選，其高質(zhì)量、吸收快、透氣性好等特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛。然而，隨著隨著中國人消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，更加注重性價(jià)比，逐漸把目光投向本土品牌。中國紙尿褲品牌存在感大增，甚至已經(jīng)進(jìn)軍海外市場。
近年來，隨著中國制造業(yè)的崛起，越來越多的本土紙尿褲品牌開始嶄露頭角。這些品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)創(chuàng)新，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和舒適度，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。一名來自南京的中國寶爸向筆者表示，他1歲的孩子用的就是中國品牌紙尿褲，“是同事推薦購買的，性價(jià)比高，可選種類也較多……老婆覺得滿意。”
紙尿褲曾是中國游客赴日“爆買”的商品之一，但目前其定位正發(fā)生變化。“之前很多客人指定要海外牌子，如今這類人少了，”上海市一家嬰幼兒用品店的銷售人員提及消費(fèi)變化時(shí)說道，“尋求性價(jià)比的人變多了。雖說是海外品牌，但大多產(chǎn)地在中國，和中國本土品牌沒太大區(qū)別。若是同等價(jià)位，中國品牌的質(zhì)量甚至更好。”在今年618電商大促銷中，中國品牌因價(jià)格便宜而表現(xiàn)出色。而紙尿褲單價(jià)被拉低也令走高端路線的日本品牌被迫卷入競爭。
英國調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，美國寶潔、金伯利·克拉克、大王造紙等外國品牌的中國市場占有率仍穩(wěn)居前列，但碧芭寶貝、babycare等中國本土品牌的增長引人注目。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，20世紀(jì)90年代以后出生的愛國心強(qiáng)的一代中國人已成長為父母，對海外品牌的青睞逐漸淡化。
分析師奎恩·梅表示：“不僅僅是愛國情懷，品質(zhì)高、吸引眼球的設(shè)計(jì)、性價(jià)比高等也是中國品牌銷售增長的關(guān)鍵。”特別是一些中國品牌在銷售紙尿褲的同時(shí)，還經(jīng)營童裝、嬰兒車、玩具等面向嬰幼兒的產(chǎn)品。與海外品牌相比，這些品牌很好地捕捉到想要一站式購物的消費(fèi)者的需求。
雖然外國商家對中國游客抱有極大期待，但在跨境自由往來中斷的三年半里，中國消費(fèi)者的價(jià)值觀已改變，這對國外商家來說是個(gè)新課題。
值得一提的是，本土紙尿褲品牌在市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)方面更加貼近中國消費(fèi)者的需求。它們針對中國寶寶的不同階段和需求，推出不同型號、材質(zhì)、功能的紙尿褲，更加符合中國市場的實(shí)際需求。
隨著中國消費(fèi)者對本土品牌的信心不斷增強(qiáng)，越來越多的媽媽們開始選擇本土紙尿褲品牌。這些品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑，逐漸贏得了市場份額，成為越來越多家庭的首選。
總的來說，日本紙尿褲品牌雖然曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但在中國市場正面臨著本土品牌的挑戰(zhàn)。在性價(jià)比和本土品牌崛起的趨勢下，中國消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向本土紙尿褲品牌。這一現(xiàn)象不僅推動(dòng)了本土品牌的發(fā)展和創(chuàng)新，也為中國制造業(yè)樹立了信心和自豪感。
來源：日本《經(jīng)濟(jì)新聞》 博衛(wèi)資訊譯
