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        2023-08-07
        重磅!花王宣布停止在中國生產(chǎn)紙尿褲

         根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》中文網(wǎng)報道,日本日化巨頭花王集團8月3日宣布,即日起停止在中國生產(chǎn)紙尿褲。

         
        根據(jù)報道,停產(chǎn)的是負責(zé)“妙而舒(Merries)”品牌紙尿褲的位于安徽合肥的工廠,工廠出售等事宜將在與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商后決定。該公司的報告稱,截至2022年12月底,合肥工廠擁有89名員工,花王集團將在與員工達成協(xié)議后解除勞動合同。今后將從日本國內(nèi)向中國出口,繼續(xù)銷售紙尿褲。
         
        這也許意味著,花王正計劃逐漸淡出中國紙尿褲市場。
         
        對此,花王向界面新聞回應(yīng)稱,近年來,花王旗下嬰幼兒紙尿褲品牌“妙而舒”受到嚴峻市場環(huán)境的巨大影響,鑒于在中國的生產(chǎn)工廠目前的生產(chǎn)量現(xiàn)狀,并結(jié)合對將來的預(yù)期,公司決定停止在中國工廠的生產(chǎn),但還將繼續(xù)銷售日本進口“妙而舒”嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。
         
        花王于2009年開始在中國銷售紙尿褲,2012年合肥工廠投產(chǎn),啟動本地化生產(chǎn)。
         
        2011年,這家日本公司與上海家化集團合作并借助其渠道打通中國市場后,旗下妙而舒紙尿褲迎來頂峰時期。這也讓花王中國市場消費品銷售額迅速攀升,從2012年的150億日元到2015年突破500億日元,實現(xiàn)了200%的增長。
         
        可惜好景不長。2019年上半年,花王紙尿褲產(chǎn)品所在的個人健康護理板塊業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同比下降60%至73億日元。2022年上半年,妙而舒嬰兒紙尿褲銷量再次出現(xiàn)下降。“由于市場萎縮和對本地生產(chǎn)產(chǎn)品的扶持不足,中國市場的銷售額出現(xiàn)下降。” 花王在財報中說。
         
        從最新2023年第一季度財報來看,這家公司包含紙尿褲在內(nèi)的衛(wèi)生用品板塊的銷售額也較上一年同期有所下降。
         
        花王紙尿褲在中國的遭遇和市場大環(huán)境直接相關(guān)。
         
        中國新生人口的不斷下降,以及疫情導(dǎo)致部分適齡人群生育計劃的推遲影響,使得中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模收縮。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示,2019-2022年這一市場的規(guī)模分別是499億元、486億元、430億元和452億元,而在2017年和2018年分別為549億元、555億元。
         
        另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國國產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場份額從2017年的20%上升到了58%。在線上,2019年到2021天貓雙11紙尿褲品牌銷售榜顯示,2019年前五名是幫寶適、好奇大王等都是外資品牌,2020年擠進了本土品牌Babycare,到了2021年前五名里又再擠進一個本土品牌碧芭寶貝。
         
        這意味著,中國嬰幼兒紙尿褲市場進入了存量競爭激烈的階段。
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