十年的時間，會發(fā)生什么呢？

一個品牌可以從默默無聞走向興盛；

一個小男孩會長成大人的模樣；

一棵小樹苗將沐浴成大樹

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十年的維度，說長也長，說短也短，但足以讓一個領域或者一個行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。那么在衛(wèi)品用品行業(yè)的十年又在悄然發(fā)生著什么變化呢？

總體而言，無論是紙尿褲、衛(wèi)生巾還是生活紙巾，十年的變化不僅僅只有數(shù)量和花樣，最根本的還是從質量、材質、功能、技術等方面不斷推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。衛(wèi)生巾、紙尿褲自由干爽、舒適柔軟等功能性進步不言而喻，設計更人性化、智能性也有目共睹。而紙巾的便捷性、細膩度更是造福了每一個家庭，為每一個帶去干凈衛(wèi)生的呵護體驗。

紙尿褲：十年前尚未普及，十年后嬰兒紙尿褲進入黃金期、成人紙尿褲穩(wěn)步上升

紙尿褲分為嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，由于長久以來的傳統(tǒng)觀念和經(jīng)濟水平受限，以及對紙尿褲的無知，十年前的嬰兒紙尿褲還處在不溫不火的狀態(tài)中，成人紙尿褲更是知之甚少。

十年前，只有一部分家庭用上了嬰兒紙尿褲，一般家庭依然使用更簡單的自制尿布。某位業(yè)界人士曾談到：2008年是紙尿褲高速發(fā)展的起始年，自家兩個孩子出生時間恰巧也大致的嬰兒紙尿褲分水嶺的發(fā)展時間，自家陪著孩子見證了紙尿褲從溫到熱的階段。同時，隨著嬰兒紙尿褲的高速發(fā)展，刺激了拉拉褲等同類延伸產(chǎn)品的同步發(fā)展，一般從六七個月開始到三歲不等，許多父母都會根據(jù)孩子生長發(fā)育情況選擇使用紙尿褲。

十年間，嬰兒紙尿褲走進千家萬戶，逐漸淘汰傳統(tǒng)尿布；十年間，嬰兒紙尿褲品牌層出不窮，品質優(yōu)勝劣汰，市場進一步健康發(fā)展。曾有研究院的數(shù)據(jù)顯示，到2017年，嬰兒紙尿褲品牌超過2000個，而2018年國內嬰兒紙尿布總產(chǎn)量達到363億片，預計到2021年市場規(guī)模將接近900億元。人口的持續(xù)增長、消費者消費能力的提升以及 “全面二胎”政策無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。

（2010-2017年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)量及占比情況）

資料來源：中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

成人紙尿褲方面，隨著國內老年化人口結構的不斷變化，成人紙尿褲開始被越來越多消費者認知，近年來，其增速已超越嬰兒紙尿褲，整個行業(yè)已進入快速成長期。2017年我國成人紙尿褲需求量約32.41億片，同比2016年的22.46億片增長了44.3%。目前，我國工商注冊的成人紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)有超過118家，品牌超過200個，其中50%以上處于消費金字塔底端，高端品牌占15%，基本被洋品牌長期割，可見我國成人紙尿褲市場仍處于跑馬圈地階段，尚未進入精耕細作的階段。不過，成人紙尿褲市場方興未艾提醒著我們，誰能夠通過研發(fā)、銷售投入率先搶占市場份額，必將有機會搶先成為這一朝陽行業(yè)的領軍者。

(2013-2017年中國成人紙尿褲市場需求及其他成人失禁用品需求量情況)

來源：智研咨詢整理

衛(wèi)生巾：十年來完成黃金發(fā)展期的爆發(fā)，市場趨向穩(wěn)定，花樣層出不窮

與紙尿褲相比，衛(wèi)生巾的發(fā)展可以用又早又快來形容。現(xiàn)杭州川田公司董事長曾介紹：1992年到2002年是中國衛(wèi)生巾發(fā)展的黃金時期，這十年間就有2000多個衛(wèi)生巾品牌，此后進入了緩慢平穩(wěn)的增長時期。

十年前，處在成熟發(fā)展的衛(wèi)生巾行業(yè)，產(chǎn)品出現(xiàn)差異化、個性化等特點。十年前，正是一批90后女孩的初潮期，一位女孩告訴博衛(wèi)小編，那時市面出現(xiàn)了大批少女系列的衛(wèi)生巾，七度空間是青春期印象最深的姨媽貼身保護神。而現(xiàn)在市面不同創(chuàng)新材質的液體衛(wèi)生巾、黑衛(wèi)生巾可以嘗試，越來越多的姨媽神器常常刷新對衛(wèi)生巾的認識。

根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，2011 年至2017年，衛(wèi)生巾（含護墊）消費量從839.6億片增加到1200.1 億片,市場規(guī)模從280.59億元擴大至527.46億元。

2012-2017年中國衛(wèi)生巾（含護墊）市場規(guī)模

來源：智研咨詢整理

另外，衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等有別于一般衛(wèi)生巾的大姨媽神器逐漸出現(xiàn)在大眾視野，雖然銷量有所差距，但這些千奇百怪的東西為獵奇的女性提供有趣的嘗試品，成為了女性月經(jīng)期間的新寵。

十年前的生活用紙：廚房用、濕紙巾紙興起，衛(wèi)生用紙競爭越發(fā)激烈

紙制業(yè)在中國已有千年的發(fā)展歷史，十年前的生活用紙市場形勢跟如今相比并無太大變化。但隨著人們生活品質的追求和提升，廚房用紙和手帕應運而生，算是深受廣大家庭青睞的新產(chǎn)品。廚房用紙比一般的紙巾要大，要厚，吸水吸油性要好，它的出現(xiàn)代替了抹布的使用，干凈衛(wèi)生，有效保護家人免受細菌侵襲，成為家家戶戶的廚房好幫手。而濕巾代替手帕，成為手部和臉部戶外擦拭的最佳物品，以特有的便捷性迅速占領市場，在大大小小的超市貨架、過道、收銀臺都隨處可見，顯然，它已經(jīng)成為很多消費者信“信手拈來”的必備品。

不同于廚房用紙發(fā)展的風生水起，普通的生活用紙領域略顯疲軟。目前生活用紙企業(yè)的已有產(chǎn)能已超過市場需求，再加上即將釋放的產(chǎn)能，產(chǎn)能過剩已是不爭的事實。近五年，每年新增市場需求在50萬噸左右，而新增產(chǎn)能在100萬噸以上。產(chǎn)能過剩將加劇市場競爭，企業(yè)盈利空間收窄，開工率下降；不過，產(chǎn)能過剩也會加快優(yōu)勝劣汰，加速小企業(yè)的淘汰出局，提高產(chǎn)業(yè)集中度。

I 博衛(wèi)觀點

社會隨著時間的流逝不斷向前，衛(wèi)生用品行業(yè)亦是如此。十年又十年，每一個時間段都是一個行業(yè)的洗牌時間，也是所謂的優(yōu)勝劣汰。要想在這行業(yè)里做一個常勝將軍，只有跟著時間的腳步、社會的節(jié)奏、消費者的喜好不斷推陳出新，不斷地自我否定與進步。

來自公眾號：博衛(wèi)傳媒