近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》，深度洞察當(dāng)下中國(guó)女性消費(fèi)群體的整體面貌，探尋新一代女性對(duì)品質(zhì)生活的態(tài)度和實(shí)踐。
顏值當(dāng)?shù)?，她的美麗拒絕被定義
在自我意識(shí)覺(jué)醒的社會(huì)語(yǔ)境中，當(dāng)下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定，更樂(lè)于自我定義和表達(dá)對(duì)美的理解。
CBNData《報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的女性開始關(guān)注對(duì)自己外在形象的話語(yǔ)權(quán)，近年來(lái)彩妝消費(fèi)需求強(qiáng)勁。55％的女性每天化妝，64％的女性擁有10件以上的化妝品。
化妝的目的不再只是為了“吸睛”，還要用精致妝容幫助提升氣色、增強(qiáng)自信，為每天的生活按下愉快的開啟鍵。
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圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以成為彩妝大師，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，七成女性通過(guò)在社交媒體瀏覽美妝博主視頻學(xué)習(xí)化妝。日常通勤妝、蜜桃烏龍妝、黑絲絨紅酒裝、氣質(zhì)港風(fēng)妝…… 面對(duì)職場(chǎng)、約會(huì)、逛街等不同場(chǎng)合，花式妝容層出不窮。
除此之外，女性的穿衣風(fēng)格也呈現(xiàn)個(gè)性、多元化發(fā)展，美麗和帥氣不再對(duì)立，休閑、商務(wù)、設(shè)計(jì)師風(fēng)格成為年輕女性的偏好，新中產(chǎn)則在衣櫥里增添了潮流尖貨與高奢品牌。
場(chǎng)景差異帶來(lái)的服裝需求也更加細(xì)分。白天身著商務(wù)套裝的端莊職場(chǎng)人，夜晚立刻化身亮片禮裙蹦迪咖，特殊節(jié)日更要華麗變身，節(jié)日?qǐng)龊戏b的消費(fèi)熱度則在特定節(jié)點(diǎn)前就開始高漲。
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圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
“悅己”有術(shù)，自律的人生才自由
“關(guān)愛(ài)自我”是當(dāng)下女性持續(xù)關(guān)注的命題，堅(jiān)持自律成為她們精致人生的必備修養(yǎng)。從皮膚保養(yǎng)到體型維護(hù)，她們致力于讓自我保持健康的最佳狀態(tài)。
CBNData《報(bào)告》指出，近兩年內(nèi)，護(hù)膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)，其中洗臉儀、按摩儀、蒸臉儀等高科技美容儀備受青睞。55％的女性每年護(hù)膚品花費(fèi)超過(guò)3000元，超過(guò)半數(shù)的女性每天花在護(hù)膚上的時(shí)間超過(guò)20分鐘。
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圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
當(dāng)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的日常護(hù)膚無(wú)法滿足肌膚修補(bǔ)需要時(shí)，醫(yī)美成為一種新選擇。新氧發(fā)布的《2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡為24歲，她們?cè)诿娌空魏涂顾ダ戏矫娴男枨罂焖僭鲩L(zhǎng)。在未曾嘗試過(guò)醫(yī)美的女性中，有62％的人表示感到很心動(dòng)。
在體型維護(hù)上，規(guī)律的健身和健康的飲食結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近八成女性有健身習(xí)慣，超四成每周至少運(yùn)動(dòng)三次。大腿和臀部等“梨型區(qū)域”是女性最希望塑形和優(yōu)化的部分。跑步、器械、操課、跳舞、拳擊…… 運(yùn)動(dòng)方式因人而異，且更加具有局部針對(duì)性。
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圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
在飲食消費(fèi)上，代餐食品成為新“食”尚。CBNData《報(bào)告》顯示，26%的女性至少每天一次代餐，超10%的女性一年花費(fèi)在減肥（健身）上超過(guò)2000元。
女性對(duì)代餐的消費(fèi)熱情也驅(qū)動(dòng)了線上代餐市場(chǎng)的爆發(fā)，以天貓為例，近三年代餐市場(chǎng)女性占絕對(duì)主力，年消費(fèi)金額逐年走高。
能掙會(huì)花，盲目為家庭犧牲已成過(guò)去
在過(guò)去，“完美主婦”以家庭為生活中心，女性生活的主題永遠(yuǎn)都是親密關(guān)系和親子關(guān)系。
相比傳統(tǒng)妻子和母親，走入家庭的新世代女性依然對(duì)自己的人生抱有明確的追求和規(guī)劃。
CBNData問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，選擇將自我放在第一位。
圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
在職場(chǎng)上，男性及女性在不同年齡段的收入差距也在逐漸縮小。
CBNData《報(bào)告》指出，30％的女性希望有良好的職業(yè)發(fā)展，18％實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。多數(shù)女性認(rèn)為，在身體允許下要盡量保持工作量和學(xué)習(xí)進(jìn)度，以求晉升和發(fā)展。
在“家庭與職場(chǎng)”的永恒困局中，當(dāng)代女性在不斷尋覓更輕松、高效的生活方式。近九成新晉媽媽希望借助工具從繁瑣的育兒事宜中得以解放。
CBNData《報(bào)告》顯示，線上智能母嬰用品以高于整體品類平均3倍的增速發(fā)展，其中智能調(diào)奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受歡迎。
圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
家庭生活的一地雞毛之外，“能掙會(huì)花”的當(dāng)代女性也不忘關(guān)愛(ài)自身，她們的個(gè)人體驗(yàn)型消費(fèi)增長(zhǎng)突出。尼爾森中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)顯示，54％的女性熱愛(ài)度假遠(yuǎn)足，電影、音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展覽等自我提升類文化活動(dòng)的參與度也大幅提升。
自我表達(dá)、有態(tài)度也有主張
自我意識(shí)的萌發(fā)，疊加社交媒體的普及，讓女性在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域開始嶄露頭角。
描繪伊甸園生活的李子柒、直播帶貨女神薇婭、育兒專家年糕媽媽…… 新世代女性開始用屬于自己的方式記錄生活，表達(dá)自己的態(tài)度和主張。
以今日頭條平臺(tái)為例，女性創(chuàng)作者占比近40%，截至去年年底，女性創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容總數(shù)持續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅18%。她們的創(chuàng)作領(lǐng)域往往從生活出發(fā)，其中情感、美食和時(shí)尚成為熱門領(lǐng)域。
從內(nèi)容體裁來(lái)看，圖文和直播更受青睞，僅在去年直播的創(chuàng)作內(nèi)容數(shù)量增幅近900%。從話題來(lái)看，95后學(xué)生黨熱愛(ài)設(shè)計(jì)和數(shù)碼，90后事業(yè)狗關(guān)注電視劇和綜藝，80后的內(nèi)容關(guān)鍵詞則是育兒。
同時(shí)，越來(lái)越多的女性讀者開始愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。以今日頭條為例，截至2019年底，全年平臺(tái)女性付費(fèi)專欄作者近5000人，女性付費(fèi)用戶有近百萬(wàn)，其中90后占24%。在所有的付費(fèi)專欄里，親子教育、商業(yè)財(cái)經(jīng)和職場(chǎng)技能類專欄最受女性用戶喜歡。
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圖片來(lái)源：《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
由此可見(jiàn)，以李子柒、果姨媽育兒等人為代表的女性創(chuàng)作者，在不斷探索內(nèi)容創(chuàng)意展現(xiàn)形式的同時(shí)，也在積極表達(dá)自己對(duì)生活最真實(shí)的態(tài)度，通過(guò)創(chuàng)造力和想象力逐漸在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域占有一席之地。
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