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服務(wù)品牌：最佳搭檔

所屬行業(yè)：生活用紙

服務(wù)背景：

紙品行業(yè)市場(chǎng)近年陷入“本色”陷阱，大量品牌選擇跟進(jìn)戰(zhàn)術(shù)，從產(chǎn)品概念到品牌形象無不“亂花迷眼”，同質(zhì)化嚴(yán)重，基本上只要是本色紙，必然是“黃袍加身”，再輔以環(huán)保健康的訴求植入。

這在某種程度上迎合了市場(chǎng)需求，卻忽視了品牌建設(shè)，于整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域而言，也并非長(zhǎng)久之計(jì)。在“最佳搭檔”品牌的實(shí)際執(zhí)行中，我們以品牌特色和本質(zhì)為原則，重點(diǎn)打造有品位有想法的品牌。

服務(wù)過程：

最佳搭檔，自然生活組合

品牌定位——探尋品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，從產(chǎn)品材料、特性、優(yōu)勢(shì)到消費(fèi)偏好、審美、體驗(yàn)等角度尋找品牌切入點(diǎn)，主抓自然與生活本質(zhì)，提出自然生活組合概念，主動(dòng)靠近市場(chǎng)，靠近生活用紙的本質(zhì)。

本質(zhì)契合，自然而生

品牌基礎(chǔ)形象構(gòu)建——如今的時(shí)代，許多品牌及其產(chǎn)品被賦予過分的定義，實(shí)際上并不利于品牌形象的建設(shè)以及消費(fèi)心智的鞏固。

“最佳搭檔”具備先天優(yōu)勢(shì)，“最佳”彰顯出類拔萃，“搭檔”直指歸屬感與信任感，其本質(zhì)上擁有明確的價(jià)值觀。故在品牌標(biāo)志等基礎(chǔ)形象構(gòu)建形式方面，適合更直接的設(shè)計(jì)主張，得體，自然。

簡(jiǎn)約的本性，靈魂的表達(dá)

品牌視覺體系構(gòu)建——關(guān)于產(chǎn)品，要遵循產(chǎn)品賣點(diǎn)的第一性原理?；ㄉ谟袝r(shí)并不可取，簡(jiǎn)約更近市場(chǎng)趨勢(shì)。產(chǎn)品的靈魂在于使用價(jià)值，唯有有效地露出核心賣點(diǎn)，才能保持靈魂與外表的一致表達(dá)。

竹然天成，取竹子天性注入產(chǎn)品之中，化入意境，小詩(shī)輔之，品位高下立顯。

場(chǎng)景化營(yíng)銷，主動(dòng)揭底

品牌終端視覺體系構(gòu)建——“最佳搭檔”銷售場(chǎng)景一針見血，直擊產(chǎn)品主訴求的“竹”元素，將一片竹林“搬到現(xiàn)場(chǎng)”，賦予所有產(chǎn)品陳列顯著的現(xiàn)場(chǎng)感，有助于提升終端體驗(yàn)。

身臨其境，讓消費(fèi)者直接與“竹”和產(chǎn)品取得交流。利用場(chǎng)景化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)揭示產(chǎn)品的核心特征，用視覺符號(hào)打入消費(fèi)心智。

市場(chǎng)反饋：“最佳搭檔”系列品牌產(chǎn)品一期上市即獲各地經(jīng)銷商追捧，重慶、四川等西南地區(qū)市場(chǎng)熱度高居不下。